Estamos en Colombia

¿Qué fenómenos ocurrieron antes de la semana del Cyber? ¿Cuáles fueron las tendencias y novedades más relevantes en la comunicación durante esta nueva versión? El equipo de Planning & Analytics de ALTA Comunicación nos comparte sus conclusiones aquí.

Hoy en día es muy común consumir fake news en la búsqueda diaria de información. Están en los medios, pero sobre todo en las RRSS, ecosistema donde la población está hoy “informándose” en desmedro de los medios tradicionales.

Nunca me voy a olvidar el día que un profesor… no, espera, era un Director Creativo… creo. Cuestión que me dijo “empieza bien, una buena idea, mal contada, es una mala idea”.

Hoy existe una desconexión de la ciudadanía con los medios tradicionales y nace una nueva forma de informarse, a través de medios digitales en redes sociales, influenciadores, KOLS, incluso por grupos de WhatsApp. Una oportunidad para las marcas de convertirse en protagonistas y ser sus propios medios.

Con cada vez más marcas interesadas en Twitch, toma relevancia el poder comprender no sólo cómo funciona la plataforma, sino que también qué posibilidades se presentan en ella desde los influenciadores. Aquí explicamos la diferencia entre los tres tipos de creadores de contenido presentes en Twitch y las herramientas disponibles para cada uno de ellos.

Una de las apps que ha generado más interés en las últimas semanas en Chile y que ya a un año de su lanzamiento ha logrado más de 15 millones de descargas globalmente. Qué es y cómo las marcas están generando contenido son algunas de las preguntas que abordamos en esta sección.

El Brand Purpose este 2021 parece una evolución lógica y casi obligatoria después de un año en que las marcas debieron involucrarse con la contingencia. La forma de lograr este ansiado Brand Love, tiene que ver con devolver la mano con acciones concretas, call to actions que demuestren una conexión de forma relevante, contingente y diferenciador.

Empezamos con SUD hace 4 años ya en Perú y hoy estamos con MODO y ALTA también. Siempre seguimos aprendiendo muchas cosas y “editando” aprendizajes antiguos. En esta columna compartimos algunas cosas que nosotros hemos ido entendiendo hasta hoy al enfrentar una internacionalización y que de seguro tendremos como base para los próximos países a los que lleguemos.

La pandemia causó estragos en el mundo de la moda. La industria y las marcas tuvieron que evolucionar, reinventarse y ser más creativos que nunca. Lo bueno es que en general todo ha sido en pro del consumidor y de la conexión entre ambos.

La internacionalización, a pesar de no ser una decisión fácil, sí es un importante riesgo a considerar ya que las ventajas que trae consigo son amplias para todo el público involucrado. Este es nuestro caso de ALTA Perú.

Los influencers como nuevos medios no son publicidad caminando y de carne y hueso, aunque a muchos les cueste entender este punto.

Para medir los resultados y el éxito de las campañas, el famoso “Engagement Rate” está en el top of mind. Pero, ¿cómo sabemos si el engagement rate de un influenciador es bueno o malo? Aquí te contamos cómo.